威廉希尔

  ,他们的坐标分别是北京、云南、台湾、福建莆田和水头,在不同城市专注于天然石材家居设计、市场运营、文创、奢石、家装等领域,或选择独立创业或朝九晚五工作,

  这是经历信息与科技飞速增长的一代。与60/70后石材人相比,后者可能没有自我提问的意识,而新一代石材青年则是在快消时代逐渐忽略了自我提问的环节。

  作为典型的传统行业,石材行业是如何吸引青年进场?在问题征集中,有说是阴错阳差,在辗转之间误入并就此沉淀于行业之中;有说是因成长环境、父辈影响被裹挟着进入石材行业;也有的,怀揣创业理想而来,期待以新模式创新乃至颠覆这个传统行业。

  尚冬杰,在2018年收官10年北大求学生涯,以运营合伙人的身份加入岩石营造。他在《十年北大,一年创业,我学会了什么》一文中说道:“我直到博士毕业的年份才逐渐思考,自己擅长什么——数理逻辑和语言技巧,自己想要什么——财富自由和分享价值。”这些原因促成了他选择岩石营造,进而选择石材行业,立志于与其他三位90后联合创始人一起,共同塑造一个专注天然石材的新锐设计师家居品牌。

  选择职业和选择行业之间,有时候并没有泾渭分明的先后顺序。正如云南保山的陈宸所说:“一开始真的是误打误撞进入到石材行业,完全没有想到做这个行业可以接触到这么广阔的知识面。”而在此之前,她以为石材只是一个很小众的行业,“离生活非常遥远的产品”。

  在进入行业之前,每个人对石材都存在着一定的认知鸿沟。当带着新思维的青年开始与这个最古老的建筑装饰材料打交道,会碰撞出怎样的火花?石材这个传统行业在给这群年青人带来新希望的同时,也在绝望中考验着每个人扎根行业的决心。

  台湾大学脑与心智科学研究所的高材生黄骏,以文创部部长的身份协助长华石业建立EVERLEE和Doll Li两个品牌、参与2018年花莲研石造物计划、获得第六届海峡工艺优秀作品奖银奖之后,依旧难掩心中的失落,并用“非常巨大”来形容这种落差感,他说道:“个人在进入石材行业之前是在学术单位服务的,两者的落差可以说是非常巨大。特别是和工人们沟通的经验,与之前和老师同学进行学术讨论的情境是大相径庭的。”

  也许有的读者会抓出语病,认为“非常巨大”是个重复句,但在当事者看来,理想与现实之前的差距确是如此。譬如,日本留学归来的林家国在亲身经历石材从源头开采到销售的环节后,为天然石材被低估的价值所惋惜,却囿于现状深感乏力。

  同时,行业内外对石材的认知偏差也常让他们受挫。和终端打交道的陈宸和尚冬杰不约而同地谈到这个问题,前者从行业的角度出发,谈到终端消费者对石材的知识断层;而后者则从终端消费者的体验感倒推,认为行业应该从实际应用的角度出发,在设计与制作时充分考虑作品的美感和体验感。

  在首尾两端的博弈之间,这群年青人都期待用自身的力量生产造就石材行业未来趋势的意识形态和产品价值。惊喜与落差之间,正在寻求一个平稳的过渡。

  毫无疑问,中国石材行业的历史已经走到了新旧交替的关键节点。老一代石材人渐入花甲之年,新一代石材人开始挑起大梁,从近两年开始举办的《石都新势力》系列分享会上活跃的石二代身影就可见一斑。当老一代选择退居幕后,新一代势必会被推向台前,引领新的石尚潮流。

  独立创办了同名石材企业的吴澄科认为,新老一代之间最大的差距是——视野。他说道:“新一代石材人更具备统筹兼顾各个不同行业的全局视野。”在他看来,老一代石材人可能只满足于石材从工厂到大板市场的距离,却没考虑后续的品种市场营销、跨界融合等步骤,最后受困于架子位租金或大量库存等压力。

  从事石材家装的李珊珊赞同了上述观点,她认为新一代石材人不再满足于过去简单的生产和宣传方式,石材从粗粝的荒料成长为一个合格的产品的时间线拉长了,石材的信息传播也正在通过全媒体传播的方式产生变革。

  ▲新龙石业2018年510米黄嗨购节,利用线上线下全媒体渠道实现石材营销新玩法

  但别忘了,老一代石材人也曾是青年。他们曾代表了上世纪80/90年代最新的石材商业思维和产业运营方式,他们所积累下来的经验、人脉、处事方法亦是一笔巨大的财富,其中蕴含的工匠精神也让这群生长在快消时代的年青人望其项背。他们构造出现有的石材行业,又在意识到青年的进步性之后默默隐退。

  不得不说,新老一代之间的差距,既是需要迎面赶上的奋斗经历,又是长江后浪推前浪的历史过程。

  “未来石材行业的服务流程和产品线会更加标准化,同时会更多结合互联网和新营销等手段来接触和培养客户。基于材料特征和服务质量,一些石材的品牌可以在终端消费者心里奠定地位。客户会更倾向于那些服务流程清晰规范,对石材美感传达能力更强的品牌。”

  “未来的石材行业将会是一个很潮的行业。纵观现在仿大理石纹理横行各大产业,从小小的美甲到各种家居衍生物,而天然石材势必会造就出越来越多越时尚的潮流单品。”

  “石材作为自然界中一种极具特色且美丽的材料,不应该只被用于建材。制成产品之后,它们不仅能良好地展现自身的美感,同时也与我们的生活更加贴近。”

  “未来石材行业需要走品牌路线。一旦甲方、设计师认定/指定某个品牌之后,所有项目都可以直接由这个品牌去完成。目前其他建材行业如木材、瓷砖、漆料已经完成了品牌建设,而石材还没有。”

  “我认为应该有新兴的服务力量为石材行业提供新鲜血液。比如通过互联网技术,做到Q2F2C,客户可以通过手机直接矿山下单自己需要的石材;甚至通过网络直播技术,通过对工厂的直播,做到质量检验和标准化检验。”

  “石材行业未来必将是是优胜劣汰,甚至在大浪淘沙过后逐渐留下行业独角兽。投机取巧主义不再适用于这个行业的生产法则。”

  随着石材青年自我意识的觉醒,他们正在选择一种能把个人的小兴趣与职业属性相契合的生活,天然石材家居设计、市场运营、文创、家装都是他们以自己的语言与石材行业交流的方式。

  不知是否因为多数是以创业者的身份出现在采访中,他们很少主动提到996,偶有谈及,也觉得是一种自然现象并且甘之如饴。他们的目标坚定且从容,眼光不再紧盯着石材作为传统行业的传统模式,而是在合理的范围内开始挑战既定的主流标准,开辟更富挑战性、更有社会价值的崭新选择,并在自我成长过程中,试图去探索行业的未来蓝图。

  罗曼·罗兰说:“标志时代的最灵敏的晴雨表是青年人。”这句话用在石材行业中亦然。

本项目由华东设计院集团设计,

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